自國內新冠肺炎疫情得到控制以來，運動鞋服行業景氣度恢復順利。根據阿里平台數據顯示，運動鞋在2020年4-6月份網上銷售額同比增長26.35%、25.86%、41.21%，運動服在4-6月份網上銷售額同比增長30.04%、38.81%、55.54%。二季度無論運動鞋還是運動服銷售均有明顯提速。
特別是一些本土品牌，去庫存進程順利，下半年盈利能力恢復在即。
作為國內運動鞋服細分行業龍頭，安踏集團第一季度經營狀況好於市場預期，第二季度運用更多引流手段，品牌旗艦店4-6月份銷售額增速分別為25.88%、70.90%、46.80%，較一季度明顯增速。旗下FILA品牌近兩年在國內品牌力提升，電子商務端銷售持續高增長，品牌旗艦店2020年各月銷售額增速均為正增長，平均增速77.54%。
李寧同樣成績不俗。一季度經營情況符合預期，品牌旗艦店銷售額增速3月即恢復正增長，表現較其他國產品牌更為亮眼，4-6月增速分別為17.82%、57.30%、37.61%。機構普遍認為，李寧品牌具有很強的增長確定性。
有市場分析人士表示，二季度運動鞋服銷售明顯提速的原因主要有三方面：
（1）國內疫情整體控制較好，線下消費逐步回暖且大眾對可選消費品熱情回升；（2）618年中電商大促電商平台和品牌方在折扣和補貼方面力度較大，有效調動消費積極性；（3）運動鞋的消費群體中學生佔比較高，學校陸續開學使得學生壓抑的需求得到部分釋放。
其中，線上銷售和大力度的折扣促銷被一些機構認為是本土各大品牌快速去庫存的核心原因。疫情發生后，為進一步緩解日益嚴重的庫存壓力，本土運動品牌不斷以折扣來吸引客戶。
淘寶平台上，「滿300減30」、「滿2件享8折」等優惠措施在各運動鞋服品牌旗艦店中十分常見。在平台和品牌共同努力下，618電商節中動運動服飾動銷良好，這增加了品牌在下半年和明年更多全價銷售和利潤增長的可能性。
不過，頻繁的折扣促銷，雖然使得銷售規模得到了一定提升，但也讓各本土品牌當下的利潤打大折扣，經營質量受到了一些影響。
瑞信在其研報中指出，李寧線上服裝均價已從1月最後一周的351元下降到6月第一周的232元，下降了34%。
安踏方面則在其業績預告中亦提及，安踏品牌針對2020年第一季度產品進行了銷售退貨及存貨回購，而該等產品後續的再次銷售的毛利率較低。另外FILA品牌也因為促銷清貨活動導致零售折扣增加。預計上半年凈利潤下滑不超過25%。
「儘管短期的頻繁的折扣促銷會給各品牌的業績造成助力，但長期來看，品牌方的各種促銷活動有望使得庫存水平在年內回覆合理，有利於後期毛利率和利潤水平的回升。」有市場分析人士告訴新浪財經。
券商機構方面對運動鞋服行業的長期景氣也很看好。
有分析師認為，隨著年輕人民族自豪感的提升，安踏、李寧等本土品牌借勢國潮奮力追趕國際品牌；消費者對於產品專業性和時尚性要求提升，促使品牌重視自助技術和品牌形象發展。運動鞋服行業長期中增速仍將保持強勁。（新浪財經 劉欣婕 陳礦然）
July 20, 2020 at 09:32PM
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本土鞋服品牌去庫存順利，下半年能否迎來景氣春天？-財經新聞 - 臺灣新浪網
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